JA, hat man da noch Töne!!!

Wenn ihr ein Musterbeisspiel an Falschmeldungen und verdrehten Tatsachen lesen wollt, so zieht euch den folgenden Artikel in der NZZ Online von 2.12.05 rein:

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2. Dezember 2005, Neue Zürcher Zeitung



Starre Preisfront im Schweizer Buchhandel

Marginale Zugeständnisse an den Preisüberwacher

Preisüberwacher Rudolf Strahm meldet, dass das Schweizer Bücherkartell nur kleine Preissenkungen vornehme und immer noch zu teuer sei. Mit diesem kargen Resultat zäher Verhandlungen sind vorab Fachbuchhändler nicht zufrieden. Huber & Lang Buchhandlungen, an sich Verteidiger der Preisbindung, sind aus dem Verein ausgetreten.



Bti. Die Schweizer Buchhändler schaufeln immer noch wacker an ihrem Grab, derweil die Umsätze über die Grenze und ins Internet abwandern. Gegen die nach einem Rekurs bestätigte Verurteilung der flächendeckenden Preisbindung durch die Wettbewerbskommission (Weko) wurde erneut rekurriert, und aufgrund einer parlamentarischen Initiative laufen in der zuständigen Kommission die Vorbereitungen für ein überflüssiges Buchpreisbindungsgesetz. Unterdessen hatte sich auch der Preisüberwacher der im Vergleich mit Deutschland stark überhöhten Buchpreise angenommen und den Schweizerischen Buchhändler- und Verlegerverein (SBVV) mit einem Mindestpreismodell zu angemessenen Preissenkungen zu bewegen versucht, biss aber weitgehend auf Granit. Das uneinsichtige Verhalten des Verbandes findet auch in den eigenen Reihen nicht überall Freunde. Unter den Wettbewerbsverhältnissen leiden vorab die Fachbuchhändler; einer der bedeutendsten, die Huber & Lang Buchhandlungen in Bern und Zürich, die an sich ein Buchpreisbindungsgesetz anstreben, fühlen sich vom Verband nicht mehr vertreten und sind aus dem SBVV ausgetreten. Auch die Karger Libri AG in Basel übt erneut öffentlich Kritik an der Verteidigung eines veralteten und kontraproduktiven Systems durch den Verband.

Stark überhöhte Preise
In einer Studie hatte der Preisüberwacher eruiert, dass die schweizerischen Buchpreise bisher im Mittel um 16% über den Verkaufspreisen in Deutschland lagen. Etwa die Hälfte davon hielt er für kostenmässig begründet. Als besonders stossend empfand er, dass deutsche Verlage die deutsche Mehrwertsteuer, die sie beim Export zurückfordern können, dem schweizerischen Buchhandel dennoch belasten. Der heutige Frankenpreis berechnet sich mithin aus dem Euro-Ladenpreis (häufig inklusive deutscher Mehrwertsteuer) plus Mehrwertsteuer Schweiz mal einen grosszügigen Devisenreferenzkurs zuzüglich eines «Überhöhungszuschlags». Der Preisüberwacher forderte eine Herausrechnung der deutschen Mehrwertsteuer und eine Erhöhung auf den Nettopreisen von höchstens 5% bis 8%. Zusätzlich bot er ein Modell an, wonach die Preisbindung nur noch auf einem Mindestpreis beruhen würde, der den Händlern als Basis für ihre kostenorientierte individuelle Kalkulation dienen würde. Der Verband lehnte alles ab und will nun unter dem Druck namhafter Aussenseiter, die die Preisbindung nicht mehr weiterführen möchten, die Buchpreise auf Mitte 2006 und auf Anfang 2007 in zwei Etappen um je 2% senken. Wenn diese mickrige Senkung um insgesamt 4% vollzogen wird, verzichtet der Preisüberwacher mit Hinweis auf die hängigen Verfahren (Weko und Parlament) auf eine Weiterführung seiner Untersuchung.

Kritik aus den eigenen Reihen
In der Branche mehren sich die kritischen Stimmen, die die gegenwärtig praktizierte Preispolitik als nicht mehr haltbar betrachten und den Vorschlag des Preisüberwachers, den Euro-Preis nahe beim Wechselkurs als Mindestpreis zu betrachten, begrüssen würden; das Angebot des SBVV sei völlig unzureichend. An der Überhöhung verdienen nach Darstellung aus der Branche vorab der Zwischenbuchhandel und die grossen Buchhandlungen, während sich das Angebot reduziere und die Kunden abwanderten. Durch weiterhin überhöhte Preise würde auch mit einer gesetzlichen Preisbindung der Wettbewerbsnachteil der schweizerischen Buchhandlungen gegenüber den ausländischen Anbietern zementiert.

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Bitte, an alle: Schreibt Leserbriefe, nehmt Stellung! Nur so können wir unsere Kunden darüber Informieren, dass nicht alles, was in den Zeitungen so steht, auch stimmt!
Es ist an der Branche, sich zu äussern, nicht den Kopf in den Sand stecken und hoffen, dass es ja alles sicher gut kommt und sowieso bald vorüber ist.

Flurina, was genau ist für dich daran eine "Falschmeldung", das wäre sehr interessant zu wissen, für alle.

Dass die NZZ die Liberalisierungschine fährt, war zu erwarten. (Was es auch nicht besser macht.)

Ich sehe auch keinen Widerspruch in den Fakten zur Medienmitteilung des SBVV, sondern eine andere (liberale) Perspektive auf die Preisanpassung und somit die pointierte (und für mich ärgerliche) Meinung der Journalistin/des Journalisten der NZZ. Aber vielleicht habe ich bei der Meldung des SBVV etwas verpasst?

Mich nervt an diesem Artikel vor allem, dass der Buchhhandel, der sich aus guten Gründen für die Buchpreisbindung stark macht, der sich engagiert für das Kulturgut Buch einsetzt, der die 4% Preisabsenkung nicht erst beim Jahresabschluss zu spüren bekommen wird und sich jetzt schon trozt Weihanchtstrubel Geniales punkto Marketing und Verkaufsförderung im nächsten Jahr überlegen muss als verstaubte, antiquierte - ja gar uneinsichtige - Branche hingestellt wird.

Und im Schlüsselmonat Dezember in der Zeitung über die eigene Branche Grabmetaphern lesen zu müssen, das ist schlicht eine Zumutung! Denn die heterogenen Reaktionen von Buchhandlungen auf den PÜ-Druck punkto Buchpreise lassen in den düsteren Prognosen eher auf die Metapher eines Massengrabs schliessen: wer wann wie hartnäckig zu graben glaubt, ist mir noch nicht so klar...

Inzwischen konnte ich meinen Ärger übers Wochenende abregen und bin etwas objektiver...

Also, die Falschmeldungen in meiner Sicht:
durch Aussagen wie "Das uneinsichtige Verhalten des Verbandes" (der übrigens im Satz vorher noch ein Verein war), suggeriert der Journalist, dass nur der Verband gegen die Preissenkung wäre, und nicht auch die Mitglieder und anderen BuchhändlerInnen.
Zweitens stösst mir die Tatsache auf, dass der Herr bti nur die Gegner, sprich namhafte Fachbuchhändler ect. nach ihrer Meinung gefragt hat und den Verband nicht Stellung dazu beziehen lässt. Wieder wird suggeriert, dass der Verband hier alleine steht und die Buchpreissenkung eigentlich nicht so schlimm wäre.
Drittens ist da noch der Satz: "Der Verband lehte alles ab und will nun unter dem Druck namhafter Aussenseiter, die die Preisbidung nicht mehr weiterführen möchten, die Buchpreise..." Welche den? Ja, dass gewisse grosse Mitglieder des Verbandes gegen die Buchpreisbindung sind, ist bekannt. Aber da gibt es auch noch grosse "Aussenseiter" wie Thalia.ch die ganz dezidiert für die buchpreisbindung Stellung beziehen. Welcher ist nun gemeint? Der Aussenseiter, der auf der PRO-Seite steht, oder das Mitglied, das auf der KONTRA-Seite ist?

Ich war beim Lesen sehr verärgert - auch jetzt wieder. Zudem finde ich die etwas lasche Medienpräsenz der ganzen Branche ärgerlich. Die Gegner der Buchpreisbindung wissen, wo sie Stellung beziehen können, wo sie gehört werden und sich äussern können.
Wieso nicht auch die Befürworter? Es wäre der Sache dienlich...

Bis bald!

@mie: Mir geht es ähnlich. Mich macht besonders hässig, dass wir so viel Zeit verbraten (und die NZZ auch Platz in ihrem Wirtschaftsteil) für einen solchen Fliegenschiss der Liberalisierung (sorry, ich will den Buchhandel ja nicht beleidigen), während man in Jubel ausbricht, wenn man bei den Medikamenten die Überhöhung von 50% auf 40% runterkriegt.

Für dich als Politfrau darf ich noch anführen, wo wir eigentlich Kraft investieren müssten, um uns mit den Liberalisierern Gefechte zu liefern.

1. Wasser
2. Strom
3. Telekommunikation
4. Transport

Dazu kommt eine veränderte Situation bei dem Abbau der Handelsschranken, den inzwischen nicht mal mehr alle Entwicklungsländer fordern und so der WTO quasi ihr Leitbild strittig machen. Das alles ist für uns als Privatpersonen wie als Buchändlerinnen und also für unser Leben relevant. Wir hätte neben dem Dezember-Verkauf noch viel zu tun und sind durch die PÜ-Erpressung permanent gezwungen, uns mit diesem Mückenfurz von der skandalösen Überzahlung von Büchern zu befassen.

[Habe gerade ganz schnell einen Wutanfall - geht vorüber.]

@Flurina: Vielen Dank! Was die Medienpräsenz angeht, bin ich nicht unglücklich darüber, dass der Ball sehr flach gehalen wurde. Es braucht in dieser Zeit, in der wir einen Drittel des Jahresumsatzes erwirtschaften, nur sehr kleine Fehler und die Medienberichterstattung wirkt sich negativ aus.

@Meta

Da hast du recht. Ich selbst bin momentan nicht im Buchhandel (wenn auch gelgernte Buchhändlerin), d.h. ich stehe nicht an der vordersten Front, das Weihnachtsgeschäft ist mir nicht umbedint super präsent. Vielleicht bin ich deshalb eher bereit, disskusionen zu starten, als eine, die sich täglich damit auseinandersetzen muss und sieht, wie der Umsatz flöten geht.

Trotzdem an alle: Frohe und erholsame (!) Adventszeit!

@ META: Hast völlig Recht mit den Liberalisierungsgrenzen. Man könnte wohl auch Distribution (Post) und, um ganz auf Nummer sicher zu gehen, Bildung anfügen. In der Schweiz als sehr heterogener und föderalistischer Staat hat man bis anhin politisch mehr oder weniger querbeet einen gewissen Enthusiasmus für Chancengleichheit an den Tag gelegt - aber vernküpfen tun die Leute dann eben ihre Grundsätze nicht mit den zu entscheidenden Postulaten bzw. analysieren keine Zusammenhänge - Stichwort BPB. Ebenso Recht hast du, wenn du wutentbrannt die Dimensionen ins Feld führst, der Buchhandel und der fehlende Abbau der Handelsschranken der WTO, das Kleine im Grossen, das Grosse im Kleinen, die Liebe zum Detail des PÜs, und alles hängt zusammen. Die Welt ist ein weisses Leintuch (Filmtipp für Weihnachtsmüde an strubussigen Tagen: I heart Huckabees, directed by David O. Russel. Mit Dustin Hoffman, Isabelle Huppert, Jude Law, etc.).

@mie: Schöne Vergleiche Im Moment stimmt mich die Liberalisierungs-Debatte nicht gerade fröhlich, in bin dran, mich einzulesen und merke einfach, dass es mir an Zeit und vielleicht auch ganz einfach an IQ fehlt. <Azubis bitte weghören> Äs isch huere-kompliziert.

@ META: Find ich eines der schwierigsten Politthemen überhaupt. Eine der Riesenherausforderungen. Und es ist so schwierig, abzuschätzen, was wann Sinn macht. Denn Stukturkonservativismus liegt mir ebenso fern wie das Verscherbeln von Wasser und Transport nach dem Motto: Gewinne den Privaten, Verluste sozialisieren.

Wir wollen ja alle eine effiziente Stromversorgung und Wasserzugang, überall und immer. Egal auf welche Alp wir unser Wochenendhüsli stellen, wir wollen, dass die Gemeinde da Infrastruktur hinstreckt. Da frag ich mich manchmal: muss das wirklich staatlich finanziert werden? Wie weit haben wir ein Recht auf unverschämten Individualismus auf Kosten der Umwelt, einer sinnvollen Raumplanug, unseren Mitmenschen im platzsparenden Wohnblock? Mit der Gesellschaft ists ein bisschen wie mit dem Buchhandel: so heterogen, dass es irgendwann mal schwierig wird, am gleichen Strick zu ziehen. Dennoch: Irgendwo hörts doch auf, denkt man.

Mein IQ reicht auch nicht aus, um die Komplexität der Thematik zu erfassen. Tropfen auf den heissen Stein.

Jawohl, mie. Eine Grundsatzdebatte einerseits und eine fachlich hochkomplexe Debatte andererseits. Schwierig schwierig. Wir brauchen Politiker/innen die uns das übersetzen, aber nicht solche von Betonkopf Aber auch nicht solche von der Goldküste.